Derrière la campagne Legacy : questions-réponses avec Samantha Siu

À l'approche des fêtes de fin d'année, Samantha Siu vous invite chaleureusement au cœur de la nouvelle campagne « Legacy » : une célébration sincère de la tradition et des bijoux intemporels qui a suscité un amour et un soutien immenses depuis son lancement cette semaine. "Legacy" incarne une collection destinée à être chérie par tous, capturant l'essence des liens générationnels. Mettant en vedette la mère et la grand-mère bien-aimées de Samantha, cette campagne est un hommage à l'héritage de sa famille. Grâce à une séance de questions-réponses avec Samantha Siu, ce blog vous invite à être témoin de l'amour, des traditions et de la résilience qui définissent et façonnent de manière complexe l'héritage de sa famille. Rejoignez-nous pour plonger dans les réflexions sincères de Samantha, dévoilant la signification profonde de la beauté intemporelle qui résonne dans chaque pièce de la collection « A Love Affair ».

Q : Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer cette campagne d'héritage centrée sur la famille et les traditions pendant la période des fêtes ?

R : Ma responsable de marque, Jennifer Yassan, croit fermement à la narration authentique. Il n’y avait pas de meilleure histoire à raconter que celle du pouvoir de la féminité générationnelle. C'est une belle représentation de mes racines et de la polyvalence que j'envisage pour les bijoux. Si vous regardez la photo de couverture, chacun de nous porte un collier qui représente notre lieu de naissance.

Q : Que signifie pour vous l’héritage ?

R : Pour moi, héritage signifie une tradition intemporelle et durable. Je vois l'héritage non seulement dans les entreprises ou les objets, mais dans les moments. Il peut s'agir de recréer un moment spécial de votre vie pour évoquer le même sentiment que vous avez ressenti à l'origine lorsque vous l'avez vécu pour la première fois ; comme un instant figé dans le temps.

Q : Pourriez-vous nous parler un peu des traditions de votre propre famille pendant les vacances ?

R : La cuisine est une grande tradition dans ma famille. Du matin à l'aube, NOUS CUISONS ! Eh bien, ma tante et moi sommes généralement les seuls en cuisine donc c'est un moment de complicité pour nous. J'ai acquis la plupart de mes compétences en cuisine pendant les vacances. Ironiquement, c’est aussi à ce moment-là que je fais la plupart de mes erreurs.


Q : Comment espérez-vous que cette campagne trouvera un écho auprès de votre communauté ?

R : Je sais déjà que ma grand-mère a une base de fans vraiment formidable. Depuis que nous avons commencé notre série, nous avons toujours eu un grand soutien de la part de tous. J'espère que la communauté pourra voir l'inspiration derrière les bijoux d'avant-garde. Que la collection est intemporelle, polyvalente et destinée à être chérie pour les générations à venir. Je peux imaginer le même collier que quelqu'un portait à l'âge adulte, le suivant jusqu'à ses dernières années.

Q : Être mannequin aux côtés de votre mère et de votre grand-mère pour cette campagne a dû être spécial. Qu’avez-vous ressenti en capturant ensemble ces moments générationnels ?

R : Ma grand-mère était une pro ! (Comme toujours !) Ma mère était timide au début mais elle a commencé à s'échauffer vers la fin du tournage. Ce fut une occasion mémorable où nous pouvons commémorer notre famille et soutenir ma marque. C'était la première fois que ma grand-mère, ma mère et moi prenions une photo ensemble ! C'était aussi la première fois que ma mère portait mes bijoux. De nombreuses premières ont donc été cochées.

Q : Lorsque vous avez reçu les photos finales du shooting, quelles émotions ou quels souvenirs vous ont-elles évoqués ?

A : Ce qui était spécial pour moi, c’était la façon dont ma mère y répondait. Elle regarde les montages inachevés et dit fièrement : « C'est moi à 68 ans ! »

Q : Combien de préparation et de planification ont été nécessaires pour organiser cette campagne ? Pourriez-vous décrire certaines des étapes ou défis clés que vous avez rencontrés au cours de la phase de planification ?

R : Ce tournage était initialement prévu pour la campagne de décembre 2021. Mais je savais que ma mère et ma grand-mère n'y participeraient pas. Après que ma grand-mère et moi sommes devenus viraux sur TikTok, ma mère a commencé à réaliser la richesse de la création de ces moments. Trouver le photographe était également important. Sezen June Sinan et moi nous sommes rencontrés par l'intermédiaire de Jen Yassen, ma chef de marque. Je suivais déjà son travail en secret et lorsque nous nous sommes rencontrés, j'ai senti qu'elle comprenait parfaitement à quel point cette séance photo était spéciale. Je suppose que vous pouvez dire que je crois fermement au timing divin. Et j’avais l’impression que c’était le bon moment.

Q : Quels ont été les moments inattendus ou les leçons apprises au cours du processus de planification ?

R : Il y avait tellement d’idées que nous voulions photographier. Et en fin de compte, tout s’est vraiment passé à la hâte. Il est rare que ma grand-mère de 93 ans sorte de la maison pour une journée complète de séance photo. Nous avons donc dû également réfléchir au timing. Dans l’ensemble, c’était un tournage très spécial.

Q : Pouvez-vous partager des expériences ou des liens mémorables qui se sont développés entre vous, votre famille, le photographe ou toute personne travaillant pendant le tournage ?

R : Un moment amusant que nous avons vécu sur le tournage était le stéréotype selon lequel les femmes asiatiques ne peuvent pas s'exprimer chaleureusement envers leurs enfants. Ma mère ne me regardait pas dans les yeux lorsque nous étions photographiés. Même si nous l'avons encouragée à me regarder, elle ne voulait tout simplement pas le faire. Et la même chose est arrivée à sa mère ! Ma grand-mère ne la regardait pas dans les yeux, mais ma mère était très disposée à la regarder. C'est pourquoi vous ne voyez aucune photo de nous en train de nous regarder ! Un autre moment intéressant que nous avons vécu, c'est lorsque ma mère a été photographiée avec sa mère, ma grand-mère a essayé de se distancer d'elle. Elle a dit: "Je dois être aussi loin que possible de toi, pour que tu puisses m'exclure quand je mourrai." Tout le monde sur le plateau était choqué et incrédule.

Q : Y a-t-il eu des résultats ou des réactions surprenants ou inattendus de la part de la communauté depuis le lancement de la campagne ?

R : Même si nous déployons lentement notre campagne de vacances ; c’était intentionnel. Nous voulions tester lentement le terrain pour voir ce que tout le monde pensait et je suis très heureux de voir à quel point il a été réceptif. J'espère que tout le monde comprend que cette campagne est une lettre d'amour à nos fidèles amis. De ma famille à la vôtre, joyeuses fêtes !